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香港珠宝品牌谢瑞麟公布年度业绩报告

6月19日,喷鼻港珠宝品牌谢瑞麟公布截至2019年3月31日的年度业绩。期内,谢瑞麟业务额下跌约1.75%至40.65亿港元。其喷鼻港同店贩卖增长率从去年的19%跌至2.8%,內地市场同店贩卖增长率则由去年10.4%下跌至-12.2%。

谢瑞麟主席及行政总裁谢邱安仪当日在喷鼻港记者会上表示,2018年上半年公司业绩体现稳定,整年业绩下滑主如果受下半年珠宝市场疲软及破费意愿减弱的影响。

这种环境同样呈现在了2019年。谢瑞麟副主席兼首席策略暨财务官伍綺琴表示,今年蒲月贩卖数据不差,但六月体现可能不会太好,估计港澳市场整年同店贩卖或实现个位数增长。

不过邱安仪称,短期内的市场状况对公司成长策略并无影响。

现在,谢瑞麟维持着每年开店50间阁下的计划。截至2019年6月19日,谢瑞麟店舖数量为435间,较去年同期增添48间店舖。接下来两年,这一速度仍维持不变,但邱安仪觉得照样会根据市场环境抉择开店速率。

在线下衰落的情况下,谢瑞麟或将继承加码线上渠道的成长。谢瑞麟已经在内地铺展了广泛的线上渠道,入驻了天猫、京东,并经由过程微信供给在线购买要领。伍綺琴走漏,今朝谢瑞麟线上业绩占比为3.8%,短期内有望成长至5%至10%。

加倍注重中海内地市场,险些是所有珠宝品牌的策略趋势。但无论是品牌有名度、零售商号设,照样爆款方面,谢瑞麟都还有待发力。

谢瑞麟着实是第一个进军内地市场的喷鼻港珠宝品牌。该公司成立于1971年,在1990年代便进入了内地市场,在哈尔滨开设了内地首店。产品种别较为周全,更强调设计感。

在中国一线城市珠宝市场趋于饱和后,谢瑞麟也和其他珠宝品牌一样,以二三线城市为主要扩大地点。不过这些年间,谢瑞麟的成长和周大年夜福、六福珠宝和周生生等其他发力内地市场的品牌比拟,不停不温不火,在社交媒体上的声量也较小。

以周大年夜福为例,该品牌虽然在内地的同店贩卖增幅也有所下滑,但仍维持着正向趋势。根据其上周宣布的财年业绩申报,这一数字为3.4%,主要得益于由黄金产品和钟表产品的客单价上涨。周大年夜福计划,接下来一年中要继承在内地市场开设500个商号。

期内,周大年夜福推出的爆款黄金产品“传承”系列古法黄金,为品牌博得了更多年轻人的关注,尤其在小红书上,有着很高的评论争论度。

而谢瑞麟对照短缺制造爆款的能力,在小红书上的推介也多以婚戒为主,但这种非入门级、非日常化产品,很难加深破费者对付品牌的印象。

不过谢瑞麟或许也能从行业趋势中找到发力点。例如,和周大年夜福的黄金产品回暖趋势类似,谢瑞麟上一年度的财报中也表示,黄金产品推动了业绩增长,这意味着黄金破费热潮又有了苏醒的趋势。

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